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嘉丽士品牌高端溢价,价值一年净增12.33亿
发布时间:2014年03月21日 | 文章来源:本站原创 | 作者:佚名 | 访问量: | 【字体:
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嘉丽士品牌高端溢价,价值一年净增12.33亿
在6月28日的“第九届世界品牌大会”上,中国涂料十大品牌嘉丽士漆再度入围中国品牌价值500强榜单,品牌价值大幅上升,被评估为48.25亿,较2011年的35.92亿,净增12.33亿。历经一年,嘉丽士品牌价值再次跃升,表明了嘉丽士品牌形成与发展过程中所沉淀的高端品牌力量更加显著,也意味着嘉丽士将为她的拥有者与经营者带来更高的溢价以及未来稳定的收益。

  品牌作为一种无形资产之所以有价值,是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值的综合表现。嘉丽士高端品牌溢价,正式源于嘉丽士提供给消费者产品的同时,还将消费的体验与企业精神价值一同给予消费者,消费者在消费中对嘉丽士不仅是产品的高度认可,也与其精神价值有着共鸣。

  一年的时间,如何实现品牌价值12.33亿的跨越?值得好好探究。笔者认为,嘉丽士实现一年近13亿品牌价值的突破,与其高端定位以及围绕这一差异化定位,展开的产品生产与系列品牌营销活动有着密不可分的关系。嘉丽士品牌正是寻找到自己的“差异价值”点,并将其打造成品牌的“稀缺价值”,最终实现了品牌的溢价。

  高端产品差异化

  2012年,嘉丽士漆通过技术革新突破了隔热涂料市场推广中面临的两大瓶颈,生产出涂料行业内首款冬暖夏凉墙面漆——乐活26°低碳墙面漆,为建筑节能开辟新路,引领起了一股低碳环保风,颇受业界好评与消费者青睐。今年,嘉丽士高端新品——臻品系列隆重问世,臻品一经上市便引起广泛关注,嘉丽士臻品系列产品各有千秋,无论净味、环保、净化等哪一块性能是在行业都是独占熬头。此外,嘉丽士为五款臻品量身精心打造的精良体验工具,将尚品馆咖啡馆的情调,优雅时尚的格局,奇妙的色彩冲浪,营造的畅想未来美好家居环境的迥异消费体验加以了延伸,充实了嘉丽士漆高端消费体验,开启了嘉丽士漆高端产品高端消费体验的新局面,让消费者在体验中消费,在消费中享受。

  营销策略差异化

  如今,网络全面渗透到人们生活中,网络已经成为消费者与外界沟通的最重要平台。据权威数据统计,中国网民数量达到5.13亿,并呈现迅速递增的态势。可以预见,在网络时代实现网络营销将意义深远。嘉丽士2012年再度联袂搜索百度,继续投放百度品牌专区、精准专区、知道专区、关键字搜索等广告,并大力度投放百度新产品鸿媒体。通过百度整合优质媒体,嘉丽士信息将覆盖中国95%以上网民,提升品牌曝光率。此外,嘉丽士还倾力打造嘉丽士淘宝商城,通过整合线上线下资源,达到优化配置,实现电子商务的畅通无阻。网络的全面覆盖,让嘉丽士的影响力更加深远。

  精神价值差异化

  嘉丽士把“善待·和谐”作为企业文化,贯穿在产品、公益等多方面,并拥有嘉丽士独特的品牌故事。“关爱大熊猫善待自然”“为爱种树”等一系列活动,将嘉丽士“善待·和谐”的观念,通过线上活动与终端活动,传达给千万消费者。在鄂尔多斯的实地植树,更是留下了嘉丽士绿色的足迹。目前,嘉丽士善待·和谐不止是一种口号,更是一种行动与精神价值取向。在当今环保的潮流中,嘉丽士的善待·和谐精神价值体系被给予了高度的认可。

  嘉丽士定位高端,通过差异化的产品品质、消费体验、精神价值打造的“稀缺资源”,正一步步提高着其高端品牌影响力,品牌的知名度、美誉度与价值趋于直线上升,共同推进了嘉丽士高端品牌的溢价,实现了品牌价值的跨越式发展! 

文章作者:佚名
责任编辑:雨花石
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